Nejlepší platformy pro e-shop v roce 2026: Jak vybrat mezi Shoptetem, Woocommerce, Shopify, Upgates a řešením na míru

E-shop si dnes dokážete vyklikat za jediný víkend. Znamená to ale, že byste to měli udělat zrovna vy a naslepo?

Krátká odpověď: Rozhodně ne. Delší odpověď: Výběr e-shopové platformy je jedno z nejzásadnějších byznysových rozhodnutí vůbec. Pokud technologii netrefíte hned na startu, za dva roky narazíte na tvrdý strop. A bolestivá migrace nebo nekonečné úpravy vás pak budou stát stovky tisíc a hromadu nervů.

Česká e-commerce šlape naplno a v roce 2025 vygenerovala obrat přes 206 miliard korun. Konkurence je obrovská a průměrná řešení už zkrátka nestačí. Výběr správného systému dnes přímo ovlivňuje vaše pozice v SEO, rychlost načítání, náklady na rozvoj a schopnost propojení s účetnictvím nebo skladem.

Máme pro vás průvodce, který se nedívá jen na suché technické parametry. Ukážeme si, co váš byznys reálně potřebuje a na čem ho postavit, aby dokázal dlouhodobě růst. Tak jdeme na to!

Krabicová řešení (SaaS): Rychlý start bez vrásek z IT

SaaS (Software as a Service) neboli pronajímaná „krabicová“ řešení jsou systémy, kde se poskytovatel stará o komplet celé technické zázemí. Neřešíte hosting, aktualizace ani bezpečnostní záplaty. Vše funguje jako služba, za kterou platíte měsíční paušál.

Shoptet: Neohrožený vládce českého trhu

Shoptet je u nás zkrátka klasika. V Česku vytvořená platforma je navržená tak, aby maximálně usnadnila vstup do světa e-commerce a minimalizovala technické překážky.

• Jak funguje a pro koho je: Ideální pro malé až střední e-shopy. Chcete rychle začít prodávat a energii věnovat marketingu, ne programování? Tady jste správně.
• Výhody: Bleskové spuštění a dokonalá znalost domácího prostředí. Shoptet má v základu hotová napojení na Zásilkovnu, PPL, české platební brány, srovnávače (Heureka) i Marketplacy (Alza, Allegro). Má obrovský trh doplňků a velkou komunitu.
• Nevýhody: Jste vázáni na uzavřený kód. Jakékoliv nestandardní úpravy nákupního procesu jsou buď nemožné, nebo šíleně drahé. Systém se také začne zadýchávat při složitější zahraniční expanzi. Správa více zemí a měn je administrativně těžkopádná, v praxi většinou každá země=vlastní Shoptet. To znamená, že jakékoliv úpravy musíte dělat pro každou zemi zvlášť. Další nespornou nevýhodou je pak to, že e-shopy postavené na Shoptetu jsou si vizuálně často velmi podobné. Pokud tak chcete originální a špičkový design, poohlédněte se spíše po vývoji na míru.

Upgates: Česká alternativa pro dravější hráče

Upgates je rovněž tuzemské SaaS řešení, které se ale profiluje jako vyspělejší varianta pro ty, kterým už běžná „krabice“ začíná být těsná.

• Jak funguje a pro koho je: Cílí na střední e-shopy, které plánují expanzi do zahraničí a vyžadují větší volnost v úpravě vzhledu, ale stále chtějí komfort pronajímaného řešení bez starostí o servery.
• Výhody: Exceluje v podpoře vícejazyčnosti a multiměnovosti z jedné administrace. Modulární designér navíc umožňuje výrazně hlubší zásahy do vzhledu bez nutnosti najímat kodéra. Skvěle si vede i v rychlosti načítání.
• Nevýhody: Administrace je kvůli hromadě funkcí o poznání složitější. Chvíli trvá, než se v ní zorientujete. Ekosystém doplňků je navíc stále menší než u Shoptetu.

Shopify: Globální mašina na konverze

Shopify je celosvětově nejrozšířenější e-commerce platforma. Nabízí neuvěřitelně robustní infrastrukturu, která bez mrknutí oka ustojí i masivní nápor o Black Friday.

• Jak funguje a pro koho je: Perfektní volba pro vizuálně silné značky, moderní start-upy a D2C firmy, které rovnou pálí na globální trh a nechtějí se omezovat lokálními hranicemi.
• Výhody: Extrémní stabilita, bleskové načítání a pravděpodobně nejlépe odladěný mobilní košík na trhu. App Store pokrývá jakýkoliv myslitelný marketingový nástroj a API je připravené na špičkové integrace.
• Nevýhody: Lokalizace pro český trh (dopravci, účetní systémy) se často musí „lepit“ přes aplikace třetích stran. Shopify si navíc k měsíčnímu paušálu účtuje transakční poplatky z každého prodeje (pokud nevyužijete jejich bránu, která má v ČR svá specifika).

Open-source řešení: Svoboda, která však něco stojí

Open-source znamená, že zdrojový kód systému je veřejný a zdarma. Jste 100% vlastníkem e-shopu i dat, ale přebíráte plnou odpovědnost za výkon a bezpečnost.

WooCommerce: Nekonečné možnosti pod křídly WordPressu

WooCommerce je e-commerce nadstavba pro celosvětově nejpopulárnější redakční systém WordPress.

• Jak funguje a pro koho je: Hodí se pro obsahově orientované projekty, e-shopy se specifickými požadavky na funkce a pro majitele, kteří zkrátka odmítají platit doživotní měsíční poplatky za pronájem.
• Výhody: Neexistují zde žádná technologická omezení. Co si vymyslíte, to lze naprogramovat. Díky spojení s WordPressem nabízí WooCommerce naprosto bezkonkurenční možnosti pro obsahový marketing a SEO.
• Nevýhody: Otevřenost je dvousečná zbraň. Systém vyžaduje pravidelnou údržbu. Pokud ho zatížíte desítkami nekvalitních pluginů, radikálně se zpomalí a stane se zranitelným. Záchrana takového „Frankenstein webu“ je pak proveditelná, ale stojí balík.

E-shop na míru (Custom): Když už vás krabice svazuje

Tato kategorie nepoužívá žádný předpřipravený základ. Kód se píše z čistého plátna přesně na míru vašim procesům.

• Jak funguje a pro koho je: Určeno pro enterprise segment, obrovské B2B velkoobchody a firmy se složitou interní logistikou, kterým žádné hotové řešení nevyhovuje.
• Výhody: Dokonalá a obousměrná integrace do stávajících firemních systémů (ERP, PIM, WMS). Zvládá masivní datové zátěže, složité víceúrovňové cenotvorby a konfigurátory produktů. Žádný zbytečný balast v kódu.
• Nevýhody: Gigantické počáteční investice a dlouhá doba dodání (klidně 6 až 12 měsíců). Navíc vzniká riziko tzv. vendor lock-in, kdy jste silně závislí na jedné vývojářské agentuře.

Jaká je realita českého trhu? (Data 2026)

V České republice aktuálně funguje něco málo přes 67 000 aktivních e-shopů. Tady jsou tvrdá data o tom, na čem náš trh reálně běží (zdroj: ceska-ecommerce.cz):

(Pozn.: Podíl řešení na míru zahrnuje platformy typu Shopsys, Netdirect a další custom vývoj.)

3 modelové situace: Kde se vidíte vy?

Celkový přehled bychom měli, ale jak to vypadá v praxi? Připravili jsme 3 situace, aby bylo jasnější, jak k výběru přistupovat.

1. Řemeslo a lokální prodej (Tradiční pekárna)

Úspěšný lokální podnik má vyhlášenou kamennou prodejnu. Chtějí otevřít online prodej, aby si lidé mohli objednat zboží dopředu k vyzvednutí, nebo nechat doručit po okolí.

• Co reálně potřebují: Minimální pořizovací náklady na otestování trhu. Jednoduchou administraci, kterou zvládne personál na kase bez složitého školení. Nepotřebují prodávat do zahraničí ani řešit velkoobchodní ceníky.
• Ideální volba: Shoptet. Začínající a lokálně orientované firmy těží z rychlého startu a hotových modulů. Za předvídatelný měsíční poplatek dostanou přesně to, co k prodeji potřebují, bez nutnosti investovat statisíce do vývoje.

2. Ambiciózní D2C start-up (Módní brand mířící na Evropu)

Dynamická módní značka s vlastním designem. Nepotřebují kamenné pobočky, stojí na silném brandingu, vizuálním obsahu na sítích a masivních výkonnostních kampaních (TikTok, Instagram).

• Co reálně potřebují: E-shop musí vizuálně excelovat. Mobilní UX musí být naprosto bezchybné, protože z telefonů jim chodí 90 % návštěvnosti. Potřebují prodávat v eurech a mít web přeložený do více jazyků. Samozřejmostí je napojení na pokročilé retenční nástroje.
• Ideální volba: Shopify. Pro vizuálně silné a expanzní D2C (Direct-to-Consumer) značky je Shopify globální standard. Nevypne se ani při virální kampani. Pro čistě evropský trh může díky povedené práci s jazyky skvěle posloužit i Upgates.

3. Těžká B2B váha (Velkoobchod se stavebním materiálem)

Zavedená firma s obrovským skladem. Obsluhují sice běžné zákazníky, ale 80 % jejich obratu tvoří desítky firemních B2B partnerů.

• Co reálně potřebují: Běžná krabice tady absolutně neobstojí. Potřebují hlubokou integraci s podnikovým systémem (např. Pohoda, Helios). Každý partner musí po přihlášení vidět své unikátní smluvní ceny, platit na fakturu se splatností a vidět reálný stav zásob ve více skladech naráz.
• Ideální volba: Dobře nakódovaný WooCommerce s B2B moduly, nebo rovnou E-shop na míru. SaaS řešení by na téhle složité datové logice a specifických cenotvorbách tvrdě narazila. Investice se tady vrátí v úspoře tisíců hodin ruční administrativy.

Kolik to reálně stojí? (Odhad pro rok 2026)

Tohle vás asi zajímá nejvíc. E-shop není jednorázový nákup. Vždy se platí tvorba (design, kódování, naplnění) a správa (licence, hosting, údržba). Jak si platformy stojí cenově?

Shoptet/Upgates

• Tvorba: 20 000, 120 000 Kč (pokud vám agentura ladí šablonu, nastavuje analytiku a dělá importy).
• Správa: Shoptet začíná na 340 Kč měsíčně, Upgates na 450 Kč měsíčně. V praxi se střední e-shopy s dokoupenými doplňky pohybují kolem 2 000, 4 500 Kč měsíčně.

Shopify

• Tvorba: 50 000, 250 000 Kč (nastavení, design, lokalizace do ČR, napojení na dopravce).
• Správa: Základ stojí cca 900 Kč ($39) měsíčně. Nezapomeňte ale na transakční poplatky z každé objednávky a na prémiové aplikace, které z rozpočtu snadno ukousnou další tisíce měsíčně.

Woocommerce

• Tvorba: 80 000, 300 000 Kč (pokud to staví profíci s vlastním designem a čistým, rychlým kódem).
• Správa: Samotný WordPress je zdarma, ale za špičkový hosting, aktualizace pluginů a technický dozor agentury dáte zhruba 2 000, 10 000 Kč měsíčně.

Custom řešení (E-shop na míru)

• Tvorba: Od 500 000 Kč výš
• Správa: 15 000, 80 000+ Kč měsíčně (platíte SLA smlouvy a vyhrazený čas vývojářského týmu pro neustálý rozvoj).

Nestíháte o svůj e-shop pečovat, nebo právě stojíte před rozhodnutím, na jaké platformě do on-linu vůbec šlápnout?

Nenechte to na náhodě. V Apadore s vámi rádi probereme vaši strategii. Podíváme se na vaše reálná data, zhodnotíme nároky na interní procesy a navrhneme technologii, která vás nezabrzdí hned v první zatáčce. Napište nám a vše probereme na nezávazné schůzce.

Při výběru platformy myslete i na přístupnost webu. Od 28. června 2025 musí e-shopy, které nejsou mikropodnikem, splňovat standard WCAG 2.1 AA, a to, kolik práce vás to bude stát, se u jednotlivých platforem výrazně liší.

Stěhování e-shopu na jinou platformu patří mezi nejrizikovější typy změn, protože se mění adresy tisíců produktů najednou. Postup krok za krokem popisuje článek o migraci webu.

Volba platformy má vliv i na to, kolik vás bude stát následné SEO. Některé platformy vyžadují víc technické práce navíc, což se promítá do ceny. Orientační přehled cen SEO pro rok 2026 najdete v samostatném článku.

Rychlost, kterou z webu reálně dostanete, se ale liší i podle toho, na jaké platformě e-shop stojí. Než se pustíte do optimalizace, stojí za to ověřit, jestli vám aktuální řešení vůbec dává prostor na to, kam se chcete rychlostí dostat, o čemž píšeme v článku o zrychlení webu na WordPressu a Shoptetu.