Link building je proces získávání odkazů z jiných webů na ten váš. Tyto odkazy se nazývají zpětné odkazy (backlinky) a pomáhají zlepšit viditelnost webu ve vyhledávačích. Vyhledávače totiž berou kvalitní odkazy jako signál důvěry a relevance. Link building je důležitou součástí SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače. Bez zpětných odkazů může být těžší dostat web na přední pozice ve výsledcích hledání.
Nakoupené odkazy nejsou jen otázka etiky, ale i reálné riziko pro viditelnost webu. Srpnová aktualizace proti spamu mířila mimo jiné přesně na weby s podobně nakoupenou linkbuildingovou strategií. Víc o tom, koho aktualizace zasáhla a jak to poznat, popisujeme v samostatném článku.
