CTA (Call to Action) znamená výzvu k akci – krátký text nebo tlačítko, které uživatele navádí, co má dál udělat (např. „Koupit“, „Zjistit více“ nebo „Kontaktujte nás“). Používá se hlavně na webových stránkách, v e-mailech nebo reklamách. Cílem CTA je přimět návštěvníka k určitému kroku. Setkat se můžete i s označením „výzva k akci“ nebo „akční tlačítko“.