Chcete pro svou firmu vymazlený web? Takový, který bude sklízet samou chválu? Zapomeňte na to. Design je sice důležitý hráč, ale aby web fungoval, potřebuje trochu větší esa. Bez nich výsledky nepřinese, i kdyby byl sebekrásnější. Co je důležitější než dokonalý vizuál?
Vizuál přiláká, ale neudrží
Stylový web, co nefunguje, je jako pěkný svetr, ve kterém je vám zima. Tak trochu k ničemu. Nechápejte to špatně. Vizuál JE důležitý, ale sám o sobě vám úspěch nepřinese. Web musí především sloužit vašim byznysovým cílům. A na to je design malý pán.
Tohle je 5 vlastností webu, bez kterých to prostě nebude fungovat.
#1 Obsah
“To je nádherné písmo, ale nepochopil jsem, co tím chtějí říct.“
Lidé se na váš web nechodí kochat. Jdou tam, protože se chtějí něco dozvědět. Kdo jste? Co děláte? Co nabízíte? Řekněte jim to. Jasným a srozumitelným jazykem. Obsah je tím, co uživatele na vaší stránce drží. Nakrmte je hodnotnými informacemi a nebojte se jim říct, co mají udělat.
#2 Struktura
“Tyjo, parádní animace, ale nikde nemůžu najít kontakt.”
Struktura webu je základ. Od první chvíle musí uživatel vědět, kam jít a co tam najde. Nechcete, aby se ztratil, protože pak už se nikdy nevrátí. Design musí být v souladu se strukturou webu, jinak přicházíte o potenciální zákazníky.
#3 Rychlost
“Super fotka, škoda, že jsem musel čekat tak dlouho, než se načte.”
Fotky ve velkém rozlišení, animace nebo videa – působí ťip ťop, ale stojí za pomalejší načítání? Spíš ne. Uživatele to odradí a vyhledavače vás budou penalizovat, protože šnek se prostě nikdy neprobojuje mezi vítěze. Ani ve vyhledávání.
#4 Marketing
“Hezčí web jsem už dlouho neviděl, ale nevím, proč bych si měl něco objednat.”
Váš web musí primárně sloužit vašim cílům. Chcete prodávat? Chcete nové poptávky? Chcete budovat komunitu? Ať už máte jakýkoliv cíl, určitě je jiný než zaujmout hezkou vizitkou. Dobrý design proto musí vycházet z marketingových a prodejních zásad.
#5 SEO
“Měl krásný web, ale nikdo ho nikdy nenašel.”
Návštěvníci nejsou jediní, kdo posuzuje váš web. Důležité je i to, jak se zamlouvá vyhledávačům. Google (bohužel) soutěže krásy nepořádá a kouká spíš pod pokličku. Na obsah, funkčnost, strukturu i rychlost. Když to web nemá, nikdo na něj nepřijde (anebo přijdou nesprávní lidé).
Pořád chcete krásný web?
Tak co? Pořád je váš cíl mít krásný web? Rádi vám ho uděláme, ale design bude jen začátek. Váš web uvidíme jako nástroj pro potřeby vašich zákazníků, ne jako projekt do designové školy.
Chcete funkční web?
Ale abychom ten design tolik nepodceňovali, máme pro vás nakonec 3 důvody, proč i na designu záleží:
- První dojem a důvěra – už první vteřina rozhoduje, zda vám bude uživatel důvěřovat, nebo půjde jinam.
- Přehlednost a struktura – správně promyšlený design podporuje strukturu a přehlednost webu.
- Budování brandu a emoce – vizuál vyvolá pocity, podpoří vaši značku a její zapamatovatelnost.
Design je to, co webu dává tvář, emoce a první dojem. Ale aby fungoval, musí stát na pevných základech – kvalitním obsahu, promyšlené struktuře a technické kvalitě. Krásný design přitáhne pozornost. Promyšlený design ji udrží.
