Google Spam Update srpen 2026: zasáhl i váš web? Takhle to poznáte a co s tím

Majitel firmy si v pondělí ráno otevře Search Console a nevěří vlastním očím. Návštěvnost z Googlu je za víkend nižší o čtvrtinu. Web přitom nikdo neměnil, nikdo nepřidával texty ani neupravoval kód. Jediné, co se stalo, je, že se probudil zrovna do týdne, kdy Google spustil další čistku spamu.

Mezi 18. a 21. srpnem 2026 proběhla letos už třetí aktualizace zaměřená proti spamu ve vyhledávání. Pro drtivou většinu poctivých firemních webů a e-shopů nejde o důvod k panice. Přesto stojí za to vědět, jak propad rozeznat, co přesně Google odstranil a co dělat, pokud se týká i vás.

Co se mezi 18. a 21. srpnem 2026 vlastně stalo

Google mezi 18. a 21. srpnem 2026 nasadil takzvaný spam update, tedy aktualizaci algoritmu, jejímž jediným cílem je odstranit z výsledků vyhledávání weby, které porušují pravidla proti spamu. Podle oficiálního Google Search Status Dashboardu trvalo nasazení 2 dny a 16 hodin a týkalo se všech jazyků a zemí najednou, včetně Česka.

Šlo o třetí takovou aktualizaci v roce 2026, po předchozí z června. Google tyhle úklidy dělá pravidelně, obvykle několikrát ročně, a od klasické Core Update aktualizace, která přehodnocuje kvalitu webu komplexně, se liší cílem. Spam update neřeší, jestli je váš obsah dostatečně užitečný. Řeší, jestli neporušujete konkrétní, jasně definovaná pravidla.

Frekvence těchhle čistek roste ruku v ruce s tím, jak snadné je dnes vyrobit velké množství textu pomocí umělé inteligence. Kdykoli se objeví nový nástroj, který zlevní tvorbu obsahu, během pár měsíců se najde skupina webů, která ho zneužije k zaplavení vyhledávání balastem. Google na to reaguje přesně tímhle typem aktualizace, ne plošným trestáním AI textů, ale cíleným odstraněním webů bez skutečné hodnoty, což bohužel v praxi AI texty často jsou.

Spam update, nebo něco jiného? Poznáte to podle tvaru propadu

Ne každý pokles návštěvnosti v srpnu má na svědomí zrovna tahle aktualizace. Rozlišit spam update od jiných změn algoritmu jde nejlépe podle toho, jak propad vypadá v grafu a co konkrétně zasáhl.

Pokud vidíte ostrý zub dolů přesně v období 18. až 21. srpna nebo krátce potom a spadly vám konkrétní podstránky, ne celý web rovnoměrně, ukazuje to na spam update. Pozvolný pokles v řádu týdnů obvykle znamená něco jiného, nejčastěji rostoucí konkurenci nebo technickou chybu. Podobný, byť pomalejší propad vídáme i po špatně provedené migraci webu, kdy se ztratí staré URL adresy bez přesměrování.

Jak zjistíte, jestli se propad týká i vás

Nejrychlejší cestou k odpovědi je Google Search Console, bezplatný nástroj přímo od Googlu, který ukazuje, jak si váš web vede ve vyhledávání. Pokud ho ještě nemáte nastavený, jde o první krok, který by měl mít každý firemní web hotový už při spuštění.

1. Zkontrolujte časovou osu. V sekci Výkon porovnejte zobrazení a kliknutí za posledních 30 dní. Hledejte přesně to období 18. až 21. srpna. Porovnejte si 14 dní předtím a 14 dní potom. Náhlý propad je hlavní znak zásahu algoritmem, pozvolný úbytek napříč týdny spíš ukazuje na jinou příčinu.
2. Porovnejte datum s oficiálním kalendářem Googlu. Google Search Status Dashboard veřejně ukazuje přesné termíny každé aktualizace. Pokud se váš propad kryje s obdobím nasazení, máte silnou indicii.
3. Podívejte se do sekce Zabezpečení a ruční zásahy. Prázdný seznam znamená, že vás zasáhl automatický algoritmus, ne živý člověk z Googlu. Náprava je v tomhle případě složitější, protože nedostanete konkrétní vysvětlení, co se Googlu nelíbilo.
4. Bez Search Console pomůžou nástroje třetích stran. Ahrefs, Semrush nebo podobné nástroje zobrazují graf organické viditelnosti a často do něj rovnou zakreslují svislé linky s daty jednotlivých aktualizací.

Koho Google odstranil a proč se poctivých firem update většinou netýká

Spam update necílil na běžné weby živnostníků, e-shopů nebo B2B firem. Zaměřil se na konkrétní typy podvodných praktik, které Google dlouhodobě označuje za spam:

• weby, které automaticky generují stovky článků pomocí AI bez jakékoli lidské kontroly nebo úpravy
• takzvané obsahové farmy, tedy weby existující jen proto, aby posbíraly co nejvíc kliknutí z vyhledávání, bez skutečné hodnoty pro čtenáře
• nakoupené nebo jinak podvodně získané zpětné odkazy, tedy odkazy z cizích webů, které mají uměle zvýšit autoritu stránky
• expirované domény, které si někdo koupil jen kvůli jejich staré historii a naplnil je cizím obsahem

Pokud váš web poctivě popisuje, co děláte, píšete ho vy nebo váš tým a odkazy jste si nikdy nekupovali, aktualizace vám s vysokou pravděpodobností spíš pomohla. Google z výsledků odstranil část konkurence, která se tam dostala oklikou, a weby se skutečným obsahem se posunuly výš. Víc o tom, jak nakoupené odkazy fungují a proč se jim vyplatí vyhýbat, píšeme v článku o link buildingu.

V praxi to vypadá takhle: truhlář, který jednou za měsíc napíše krátký text o tom, jak vybrat dřevo na kuchyňskou linku, a doplní ho fotkami vlastní práce, nemá důvod k obavám. Web plný obecných článků o truhlářství, které nikdy nikdo z redakce nenapsal a nepodepsal, a ke kterým vede stovka odkazů nakoupených přes burzu odkazů, je přesně ten typ webu, na který update cílil.

Speciální případ: e-shopy a parazitní SEO

E-shopy mívají specifickou zranitelnost, kterou spam update řeší nejčastěji: takzvané parazitní SEO. Jde o situaci, kdy si někdo cizí bez vědomí majitele vytvoří na jeho doméně nebo subdoméně stránky s úplně jiným obsahem, typicky s kasinovou nebo farmaceutickou tematikou, a využívá tak cizí autoritu k vlastní propagaci.

Pokud provozujete e-shop, vyplatí se po podobné aktualizaci projít v Search Console kompletní seznam indexovaných stránek a zkontrolovat, jestli mezi nimi nejsou URL adresy, které jste nikdy nevytvořili. Druhým rizikovým místem jsou zapomenuté podstránky starých kampaní nebo testovacích verzí webu, které crawl budget, tedy omezenou kapacitu, kterou jim Google věnuje při procházení, zbytečně plýtvají na obsah bez hodnoty místo na produktové stránky, které chcete prodávat.

Co dělat, pokud vás to zasáhlo

Rychlá oprava neexistuje. Google sám dlouhodobě uvádí, že zotavení po podobné aktualizaci trvá spíš měsíce než dny. Pár kroků ale zotavení urychlí a hlavně zabrání tomu, aby vás zasáhla i příští čistka.

1. Zjistěte, které stránky ztratily pozice. V Search Console uvidíte přesně, které konkrétní podstránky spadly nejvíc. Začněte nápravu právě u nich, ne u celého webu naráz.
2. Přepište nebo smažte prázdné stránky. Pokud stránka čtenáři nic nepřináší, škodí víc, než pomáhá. Buď ji pořádně přepracujte, nebo ji odstraňte a nasměrujte z ni přesměrování. Přesměrování musí vést na stránku s podobným a více užitečným obsahem, ne jen na domovskou.
3. Nekopírujte AI texty bez přečtení. Umělá inteligence je dobrý pomocník při psaní, ale výsledek musí projít vaší hlavou a doplněním reálné zkušenosti. Pokud text nečtete ani vy sami, dřív nebo později si toho všimne i Google.
4. Pište o tom, čemu opravdu rozumíte. Jeden poctivý článek podložený vlastní zkušeností má pro Google větší váhu než deset průměrných textů generovaných jen proto, aby web vypadal aktivně.
5. Ověřte, že web zůstal celý indexovatelný. Někdy propad není spamem, ale souběhem s technickou chybou, která vznikla při poslední úpravě webu. Jak si indexovatelnost webu ověřit, popisujeme v samostatném článku.

Naše praxe: Jak psát obsah, aby vás příští aktualizace jen posunula výš

Srpnová vlna jen potvrdila směr, kterým se Google dlouhodobě ubírá. Odměňuje weby, za kterými stojí skutečný člověk s reálnou zkušeností, a čím dál hůř snáší obsah vyrobený jen proto, aby zaplnil prostor ve vyhledávání. Tenhle trend jsme podrobně popsali v článku o tom, jak zůstat viditelní i v éře AI vyhledávání.

Umělá inteligence přitom není problém sama o sobě. Problém je obsah, který vznikl bez kontroly a bez přidané hodnoty. Rozdíl mezi tím, kdy blogování ještě dává smysl a kdy je to jen plýtvání časem, rozebíráme v článku o blogování v době AI. Pravidelnost a upřímnost obvykle vydrží déle než jakýkoli algoritmický trik. Pokud chcete být dlouhodobě úspěšní, publikujte obsah, který nemůže psát nikdo jiný, např. případové studie z vaší firmy, konkrétní zkušenosti apod. Pokud doplníte do článku svoje vlastní data, máte na půl vyhráno.

Časté otázky

Jak zjistím, že mě zasáhl Google Spam Update?

Otevřete si Google Search Console a v sekci Výkon porovnejte návštěvnost kolem 18. až 21. srpna 2026 se stejným obdobím o měsíc dřív. Náhlý propad zobrazení a kliknutí přesně v tomhle rozmezí je hlavním znakem, že vás zasáhla právě tato aktualizace.

Čím se liší Spam Update od Core Update?

Spam update cílí na konkrétní podvodné praktiky, jako jsou nakoupené odkazy nebo automaticky generovaný obsah, a propad bývá prudký a týká se konkrétních stránek. Core update naopak přehodnocuje celkovou kvalitu a relevanci webu vůči záměru vyhledávání a jeho dopad je obvykle pozvolnější.

Můžou mi uškodit AI texty na blogu?

Samotné použití AI při psaní problém není. Problém nastává, když text vyjde ven bez lidské kontroly, opravy a přidané zkušenosti. Google penalizuje obsah bez hodnoty, ne konkrétní nástroj, kterým vznikl.

Jak dlouho trvá zotavení po aktualizaci?

Google dlouhodobě uvádí, že zotavení po spam update je otázkou spíš měsíců než dní nebo týdnů. Rychlejší návrat na původní pozice podpoří hlavně to, když problematické stránky rychle přepracujete nebo odstraníte a přestanete generovat obsah bez kontroly.

Jaké metriky v Search Console mám po aktualizaci sledovat?

Nejvíc vypovídají zobrazení a kliknutí v čase, rozdělená podle jednotlivých stránek, ne jen souhrnné číslo za celý web. Pokud vám klesla i průměrná pozice u klíčových dotazů, jde o silnější signál než jen pokles návštěvnosti, který může mít i sezónní příčiny. Které metriky má smysl sledovat dlouhodobě, popisujeme v článku o tom, jaké metriky na webu vůbec sledovat.

Shrnutí

Srpnová aktualizace proti spamu zasáhla weby s nakoupenými odkazy, obsahovými farmami a nekontrolovaným AI textem. Poctivý firemní web, který píše skutečný člověk, se obvykle bát nemusí, a řadě z nich update naopak pomohl tím, že vyčistil konkurenci kolem. Pokud vás přesto propad zasáhl, klíčové je najít konkrétní postižené stránky v Search Console a napravit je, ne čekat, až se situace vyřeší sama.

Nejste si jistí, jestli propad souvisí s aktualizací, nebo jde o něco jiného? Ozvěte se nám a podíváme se na váš web s vámi společně.