Způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu, se radikálně mění. Uživatelé stále častěji nevyhledávají přes klasické modré odkazy, ale ptají se přímo umělé inteligence (AI). Pro majitele webů tak vyvstala zcela nová otázka: Jak zjistit, zda umělá inteligence při generování odpovědí čerpá právě z mého webu?

Až donedávna šlo o „černou skříňku“. Společnost Microsoft však v únoru 2026 spustila v rámci svého nástroje Bing Webmaster Tools zcela novou záložku s názvem AI Performance (v beta verzi). Jde o vůbec první oficiální analytický nástroj od velkého vyhledávače, který měří takzvané GEO (Generative Engine Optimization) – tedy optimalizaci pro generativní vyhledávače.

Tento report ukazuje, kde a jak často je váš obsah citován v odpovědích vygenerovaných nástrojem Microsoft Copilot, v AI souhrnech přímo ve vyhledávači Bing a u vybraných partnerů (mohl by být i ChatGPT, ale není to zatím oficiálně potvrzeno).

Co nová záložka AI Performance reálně měří?

Na rozdíl od klasických SEO přehledů, které se soustředí na pozice klíčových slov a prokliky, se AI Performance zaměřuje na viditelnost a citovanost. Dashboard obsahuje pět hlavních metrik:

  • Celkové citace (Total citations): Absolutní počet případů, kdy byl váš web použit jako zdroj v AI odpovědi za vybrané období.
  • Průměrný počet citovaných stránek (Average cited pages): Kolik unikátních URL adres z vašeho webu AI denně v průměru využívá.
  • Podkladové dotazy (Grounding queries): Toto je nejzajímavější metrika. Nejde o přesný dotaz, který uživatel napsal do chatu, ale o klíčové fráze, které si AI sama zformulovala, aby ve své databázi našla relevantní informace z vašeho webu.
  • Citační aktivita na úrovni stránky (Page-level citation activity): Přehled konkrétních URL adres a počtu jejich citací. Snadno tak zjistíte, která podstránka je pro AI nejatraktivnější.
  • Trendy viditelnosti (Visibility trends over time): Časová osa ukazující, zda váš vliv v AI odpovědích roste, nebo klesá.

Zásadní rozdíl: Citace se nerovná návštěvnost

Při čtení těchto dat je kriticky důležité pochopit jedno omezení: report aktuálně neukazuje prokliky (CTR) ani reálnou návštěvnost.

Nástroj vám řekne, že si Copilot vaši stránku přečetl a použil ji k sestavení odpovědi (citoval ji), ale už vám neřekne, zda na odkaz ve zdrojích reálně nějaký člověk klikl a přešel na váš web. Měří se zde tedy autorita a dosah vašeho obsahu, nikoliv přímá konverze. I přesto jde o nepostradatelná data pro budoucí strategii.

4 praktické kroky: Jak data z reportu využít pro lepší viditelnost

Teorie je jedna věc, ale jak tyto informace přetavit v reálnou výhodu? Zde jsou konkrétní kroky, jak s novým dashboardem pracovat.

Krok 1: Analýza „Grounding queries“ pro odhalení obsahových mezer

Podívejte se do reportu na fráze, přes které AI váš obsah dohledává. Často zjistíte, že jde o delší, konverzační otázky. Pokud AI hledá odpovědi na specifické problémy, které na webu sice okrajově zmiňujete, ale nemáte pro ně vyhrazenou sekci, je na čase obsah rozšířit. Reálný zájem a strategie velí nepsat texty jen pro roboty, ale tvořit hluboké, návodné odpovědi na komplexní otázky uživatelů. AI takový přístup okamžitě odmění častější citací.

Krok 2: Revize indexovaných, ale necitovaných stránek

Porovnejte si data z klasického vyhledávání s daty z AI Performance. Pokud máte na webu stránku, která má vysokou organickou návštěvnost, ale AI ji vůbec necituje, pravděpodobně má špatnou strukturu. Umělá inteligence miluje přehlednost: jasné nadpisy (H2, H3), odrážky, tabulky a FAQ sekce. Pokud je váš text jen slitá zeď slov, AI ho nedokáže efektivně „přežvýkat“ a raději cituje konkurenci. Zkontrolujte také svůj soubor llms.txt.

Krok 3: Blesková aktualizace přes protokol IndexNow

AI systémy potřebují co nejaktuálnější data. Pokud upravíte ceník nebo přidáte důležitý parametr k produktu, nemůžete čekat týdny, než to vyhledávač zjistí. Využijte protokol IndexNow. Ten po každé úpravě obsahu automaticky odešle Bingu a Seznamu (Google jej oficiálně nepodporuje) signál, že došlo ke změně, a vyžádá si okamžitou reindexaci. Zde se naplno ukazuje výhoda moderních redakčních systémů, které poskytují uživatelům flexibilitu a svobodu aktualizovat web bez čekání na vývojáře.

Krok 4: Zpřesnění lokálního SEO přes Bing Places

Pokud provozujete lokální byznys (např. pobočku, restauraci nebo ordinaci), je pro AI klíčové znát vaše přesné údaje. Zkontrolujte si svůj profil v Bing Places for Business. AI modely tyto databáze primárně využívají k zodpovídání dotazů typu „kde v okolí najdu…“. Pokud máte na webu jinou otevírací dobu než v Bing Places, AI odpověď bude zmatená a raději doporučí někoho jiného.

Proč má smysl řešit Bing, když trhu vládne Google?

Mnoho majitelů webů Bing ignoruje s argumentem, že většinu návštěvnosti přivádí Google. V éře umělé inteligence je to ale nebezpečná chyba. Ekosystém Microsoft Copilot je dnes integrován do operačního systému Windows, kancelářského balíku Office i prohlížeče Edge.

Zatímco Google ve své konzoli (Google Search Console) detailní rozpad AI citací aktuálně nenabízí a data slučuje s běžným vyhledáváním, Bing dává k dispozici přesnou analytiku jako první. Většina AI modelů jsou si navíc stále velmi podobná. Optimalizace pro Copilot vám s největší pravděpodobností přinese zlepšení viditelnosti i v rámci ChatuGPT, Gemini apod.

Optimalizace pro AI (GEO) je komplexní disciplína a neustálé sledování těchto změn vyžaduje čas. Pokud si s tím stále nevíte rady, domluvte si s námi neplacenou konzultaci, rádi vám pomůžeme.

Často kladené otázky (FAQs) k AI Performance v Bing webmaster tools

Co přesně znamená „Grounding queries“?

Nejedná se o přesný text, který uživatel napsal do chatu (tzv. prompt). Jde o interní vyhledávací frázi, kterou si umělá inteligence na pozadí sama vytvořila, aby v databázi dohledala informace potřebné pro sestavení finální odpovědi. Pomáhá vám to pochopit, k jakým tématům si AI váš web asociuje.

Proč v reportu nevidím žádná data o proklicích (Clicks)?

Microsoft tento dashboard navrhl primárně pro měření viditelnosti (citovanosti). V konverzačních AI modelech uživatel často získá odpověď přímo v chatu a nepotřebuje nikam klikat. Report proto měří váš vliv, nikoliv přímou návštěvnost.

Kde report AI Performance najdu?

Musíte mít ověřený přístup ke svému webu v nástroji Bing Webmaster Tools. Následně najdete záložku AI Performance v levém bočním menu pod sekcí „Výkon vyhledávání“ (Search Performance). Nástroj je zcela zdarma.

Nabízí podobná data i Google pro své AI Overviews a Gemini modely?

V současné době (počátek roku 2026) Google vyhrazený AI report s podobnou hloubkou dat nenabízí. Data z AI Overviews se v Google Search Console zobrazují, ale jsou sloučena s běžnými výsledky vyhledávání, což komplikuje jejich přesnou analýzu.

Podobným směrem jde i Google. Od července 2026 umí Search Console měřit, jak si ve vyhledávání vedou vaše příspěvky na Instagramu, TikToku, X a YouTube. Podrobnosti najdete v článku o měření sociálních sítí v Search Console.

Aby se váš web mohl v AI odpovědích vůbec objevit, musí ho nejdřív pustit dovnitř. Které roboty AI modelů dnes majitelé webů blokují nejčastěji a proč to umí ublížit i klasickému vyhledávání v Googlu, vysvětlujeme v článku o AI robotech na webu.

Do AI odpovědí se dostávají weby, kterým modely důvěřují. Jak na to, vysvětluje článek Co je E-E-A-T.